El spanglish, cada vez más usado para hablar a los votantes latinos

La mezcla de inglés y español está empezando a aparecer en los anuncios políticos y campañas de divulgación previas a las elecciones de noviembre en Estados Unidos. Comunicarse en español es crucial para atraer a los votantes latinos, que representan casi el 15% del electorado y podrían influir en carreras críticas en estados disputados. Sin embargo, el uso del spanglish también se está volviendo cada vez más importante, especialmente porque muchos jóvenes latinos (un grupo demográfico en crecimiento) dominan el inglés.

Durante la campaña presidencial de 2020, la campaña de Biden lanzó al menos un anuncio en spanglish y varios en español. En lo que va del año, se han lanzado dos en spanglish, y se planean más. La campaña de Biden ha invertido millones de dólares en anuncios y personal para llegar a los votantes latinos en esta campaña, según la portavoz Fabiola Rodríguez.

El Comité Nacional Demócrata también ha invertido "seis cifras" en anuncios digitales, impresos y de radio dirigidos a los latinos, y ha colocado más de 30 carteles publicitarios en español en estados clave en la contienda. La campaña de Trump también publicó anuncios en español en 2020, pero aún no ha gastado dinero en ellos en este ciclo electoral.

En cambio, la campaña de Trump está llegando a los votantes latinos de manera orgánica y a través de sustitutos como el senador Marco Rubio (republicano por Florida), según Danielle Álvarez, portavoz de la campaña de Trump. Álvarez también señala que Trump ha realizado importantes entrevistas con estaciones de televisión en español.

Aproximadamente el 63% de los latinos dicen que hablan spanglish, y la proporción de latinos que hablan español en casa ha disminuido durante la última década, según el Pew Research Center. "Los latinos de segunda generación en Estados Unidos, mientras sus padres y abuelos hablan en español, ellos les responden en inglés", dice Rodríguez. "Estamos aceptando el hecho de que nuestra comunidad está evolucionando y que no solo hablan español, sino una combinación de ambos".

Lanzar anuncios en spanglish es "una elección más volátil", ya que, si no se hace correctamente, fácilmente pueden parecer una parodia, según Carlos Odio, cofundador y vicepresidente senior de investigación de Equis Labs. "Creo que cuando la gente dice que deberíamos hacer más Spanglish, simplemente están diciendo que necesitamos más anuncios que hablen culturalmente a la audiencia, que entiendan que la audiencia quiere sentirse incluida", dice Odio.

Aunque ha habido un aumento notable en la difusión en español en los últimos años, es "importante destacar que la comunidad latina es la que recibe menos financiamiento en todo lo relacionado con la participación cívica y la democracia", dice Héctor Sánchez Barba, presidente de Mi Familia Vota. Aunque los demócratas siguen teniendo una fuerte ventaja entre los votantes latinos, el Partido Republicano ha ido avanzando.