El publicista Steve Hayden falleció a los 78 años
El legendario redactor ayudó a redefinir la relación entre tecnología y cultura a través del emblemático anuncio de la empresa informática.
Hayden construyó una carrera que unió la persuasión publicitaria con la audacia tecnológica. Su momento decisivo llegó en 1984 cuando, como escritor de 36 años en la agencia Chiat/Day, concibió junto al director artístico Lee Clow el anuncio "1984" para la Macintosh de Apple. Dirigida por Ridley Scott, recientemente consagrado por "Alien", esta alegoría orwelliana presentaba la computadora como una fuerza liberadora contra el conformismo.
"Steve dijo: "Quiero que el mundo se detenga. No me importa lo que tengas que hacer"", recordaba Hayden sobre la visión de Steve Jobs. El anuncio se emitió solo una vez a nivel nacional pero se convirtió en un hito cultural que anunciaba la era de la computadora personal.
De Apple a IBM
Cuando Jobs fue despedido de Apple a mediados de los 80, Hayden y la cuenta de Apple se trasladaron a BBDO, donde ganaron numerosos premios. En 1994 dio un giro sorprendente al unirse a Ogilvy & Mather para dirigir la cuenta de IBM, el villano no declarado de "1984". Reposicionó a la compañía como innovadora con aclamadas campañas de "comercio electrónico".
Durante casi dos décadas en Ogilvy, supervisó campañas para Motorola ("Hello Moto"), American Express, Cisco y muchas otras marcas importantes. Shelly Lazarus, exCEO de Ogilvy, declaró: "Steve Hayden era mi socio. Sin él, nunca habría podido hacer lo que hice".
Más allá de su trabajo creativo, Hayden era conocido como un líder generoso que mentorizó a numerosos ejecutivos emergentes. Gavin Milner de TBWA\Chiat\Day lo describió como "un genio. Punto. No había ni una sola cosa que escribiera que no quisiera leer".
En una entrevista reciente, Hayden reflexionó sobre el legado de "1984" en la era actual: "Se basó en la idea de que si las personas tienen buena información, no pueden convertirse en drones. Sin embargo, ocurrió exactamente lo contrario". Steve Hayden deja un legado perdurable en la publicidad moderna, recordado tanto por su brillantez creativa como por su calidez humana y generosidad como mentor.
