La imparable expansión de la comunicación oficial en la era Milei

   Según reveló el jefe de Gabinete, Guillermo Francos, en el último informe de gestión presentado al Senado, Adorni administra un equipo de 208 empleados entre puestos jerárquicos y operativos.  

Una estructura robusta 

   El organigrama de la Secretaría incluye un subsecretario, 20 directores y 12 coordinadores, cada uno con equipos de colaboradores. A esto se suman otros 60 empleados asignados al área conocida como la "usina", que se encarga del clipping de medios y de desgrabaciones de los discursos presidenciales.  

   Entre las funciones asignadas al equipo de Adorni destacan la producción de contenido institucional, la difusión de comunicados de prensa, la elaboración de spots y la gestión de la pauta oficial. Además, se supervisa la presencia en redes sociales, un frente que el gobierno considera crucial en su estrategia de comunicación directa con la ciudadanía.  

El rol de Adorni y sus aliados

   Adorni, protegido de Karina Milei y figura central en el entorno presidencial, ostenta rango de ministro. Su influencia ha crecido considerablemente, dejando en un segundo plano a Eduardo Serenellini, secretario de Prensa y colega suyo en el organigrama. Serenellini, aunque también tiene rango ministerial, dirige un equipo más reducido y con menos atribuciones, liderado por Javier Lanari.  

   Uno de los focos principales de Adorni son las conferencias de prensa, donde adopta un tono ideológico para defender las políticas gubernamentales. Su liderazgo también se evidencia en la creación de una nueva subsecretaría, que amplió su equipo con la incorporación de cinco agentes externos en cargos estratégicos.  

El peso de las redes sociales y los influencers libertarios

   Con Javier Milei posicionando las redes como el canal preferente para la comunicación oficial, el equipo liderado por Juan Pablo Carreira, director nacional de Comunicación Digital, ha adquirido una relevancia singular. Carreira, conocido previamente en redes bajo el seudónimo "Juan Doe", coordina las estrategias digitales desde el Salón de los Próceres de la Casa Rosada.  

   Este equipo incluye influencers como Tomás Jurado (ElPelucaMilei) y Ezequiel Acuña (@ElPasanteok), quienes gestionan las cuentas oficiales como @CasaRosada y @Voceria_Ar. Carreira, junto con Iván Gómez, responsable de la difusión de contenido audiovisual, se encarga de alimentar la presencia digital del gobierno con un estilo directo y viral.  

Un enfoque comunicacional centralizado

   Aunque desde el gobierno se asegura que la estructura heredada era más grande, la Secretaría de Comunicación y Medios se mantiene como un organismo robusto y centralizado, con un marcado énfasis en la propaganda oficial y el fortalecimiento de la imagen del presidente.  

   La estrategia refleja el estilo disruptivo de Milei, quien desdeña los medios tradicionales a favor de una comunicación más directa y alineada con las demandas de su base electoral. En este contexto, Adorni y su equipo consolidan un aparato comunicacional ajustado al ADN libertario, con la mira puesta en sostener el vínculo con el electorado y enfrentar las críticas que surgen desde los sectores más tradicionales del periodismo y la política.