Tupperware, a punto de declarar la quiebra
La icónica marca de almacenamiento doméstico debe u$s 700 millones, sus ventas van en declive y el mercado evoluciona hacia opciones más modernas.
La compañía ha advertido sobre su difícil situación financiera y de la imposibilidad de cumplir con sus informes anuales. Su modelo de negocio basado en ventas directas perdió eficacia en EEUU, donde solo representa una cuarta parte de su volumen total, aunque aún tiene éxito en mercados como Indonesia, donde halló un nicho entre mujeres que buscan fuentes de ingreso adicionales.
En EEUU, su principal mercado, la realidad es completamente opuesta. La productora de insumos para el hogar se prepara para declararse en quiebra esta misma semana, según informó la agencia Bloomberg. La decisión llegaría al cabo de varios años de dificultades y de esfuerzos por reactivar el negocio en medio de una demanda decreciente.
Las acciones de Tupperware cayeron el martes 57,5%, a u$s 51, para ampliar la pérdida de valor
a un 98,8% desde su máximo histórico del 17 de enero de 2014. La marca de artículos para el hogar, que por décadas marcó rumbo en el almacenamiento de alimentos, planea solicitar protección judicial después de incumplir los términos de su deuda y reclutó a asesores legales y financieros.
En América del Norte, competidores como OXO, Pyrex y Rubbermaid capturaron la atención de los consumidores con productos que destacan por su estética moderna y precios competitivos, ofreciendo alternativas en plástico duro o vidrio y sistemas de sellado más efectivos. Estas marcas apelan a una tendencia hacia la transparencia y la seguridad en los utensilios de cocina, distanciándose del plástico texturizado y opaco que caracteriza a muchos productos de Tupperware.
Los preparativos para la quiebra siguen a prolongadas negociaciones entre Tupperware y sus financistas sobre cómo gestionar más de u$s 700 millones en deuda. Los prestamistas acordaron este año dar un respiro a las condiciones del préstamo incumplidas, pero la situación siguió deteriorándose.
Tupperware, una marca icónica de la postguerra que revolucionó el almacenamiento doméstico, enfrenta serias dificultades debido a cambios en las preferencias de consumo y desconfianza hacia los plásticos utilizados en sus productos, especialmente aquellos fabricados antes de 2010 que contenían BPA, un químico relacionado con problemas de salud.
A pesar de intentos recientes por reinventarse y ampliar su presencia en línea y en tiendas minoristas, la marca lucha por atraer a consumidores que buscan alternativas más modernas, seguras y económicas ofrecidas por competidores que han ganado terreno en el mercado.
