Amazon la compañía más cara
Sobreviviente del desastre de la “burbuja” de comienzos de siglo la empresa desplazó a Google y Apple en valorización.
Amazon.com, Inc. es una empresa estadounidense de comercio electrónico y servicios de computación en la nube a todos los niveles con sede en la ciudad de Seattle, Estado de Washington. Su lema es: From A to Z («De la A a la Z») y fue una de las primeras grandes compañías en vender bienes a través de Internet y tener éxito. Amazon está presente en otros países desde donde realiza funciones de soporte, como en Costa Rica, desde donde centraliza la atención al cliente de Latinoamérica y con 7500 empleados es una de las mayores empresas del país.
La compañía fue fundada en 1994, impulsada por lo que su fundador Amazon, Jeff Bezos que en abril de 1994 dejó su empleo como vicepresidente de D. E. Shaw & Co., una firma de Wall Street, y se trasladó a Seattle, donde comenzó a trabajar en un plan de negocios para lo que finalmente se convertiría en Amazon.com
Con un aumento espectacular con respecto al año pasado (un 52%), Amazon ha pasado a ocupar la primera plaza del ranking de compañías globales superando a Google y Apple como la marca más valiosa del planeta con un valor de 315.5 mil millones de dólares.
El segundo puesto ahora lo ocupa Apple con un valor de 309.5 mil millones, y Google en el tercer lugar, con 309 mil millones, según el ranking de las 100 marcas globales más valiosas de 2019, compilado por la agencia de investigación Wantar Kantar y publicado el martes pasado. Después de leer un informe sobre el futuro de Internet que proyectaba un crecimiento anual del comercio web de 2.300%, Bezos creó una lista de 20 productos que podrían comercializarse en línea. Redujo la lista a los cinco productos más prometedores que incluian: discos compactos, computadoras y programas para las mismas, vídeos, y los libros. Finalmente decidió que su nuevo negocio vendería libros en línea, debido a la gran demanda mundial de literatura. Los precios bajos para los libros, junto con el gran número de títulos disponibles fueron las razones de su éxito.
La compañía comenzó como una librería en línea. Amazon fue capaz de acceder a los libros al por mayor de Ingram. En los primeros dos meses de negocio consiguió vender a los Estados Unidos y a más de 45 países. En tan solo dos meses las ventas de Amazon eran de hasta $20.000 a la semana.
El plan de negocios inicial de la empresa era extremadamente conservador ya que no se esperaba obtener un beneficio en cuatro o cinco años. Este crecimiento "lento" hizo que los accionistas se quejaran de que la compañía no alcanzara la rentabilidad lo suficientemente rápido como para justificar la inversión o incluso para sobrevivir a largo plazo pero cuando la burbuja de puntocom surgió a comienzos del siglo XXI, destruyendo muchas empresas electrónicas en el proceso, Amazon sobrevivió y creció en la burbuja hasta convertirse en un jugador enorme en las ventas en línea.
La oportunidad
Tal vez por el impacto de la arremetida de Donald Trump contra Huawei, una de las principales compañías clientes de Google, Amazon pasó a liderar el mercado onlie aun por sobre Apple sobre quien también pesa la amenaza del presidente norteamericano para que cesen sus negocios con China.. Según Doreen Wang, directora global de Kantar: El fenomenal crecimiento de valor de marca de Amazon de casi 108 mil millones de dólares en el último año demuestra que las marcas ahora están menos ancladas a categorías y regiones individuales. Los límites se están difuminando a medida que la fluidez de la tecnología permite a las marcas, como Amazon, Google y Alibaba, ofrecer una gama de servicios a través de múltiples puntos de contacto con los consumidores.
Wang se refiere al incremento de las inversiones de Amazon en una variedad de compañías a medida que su negocio principal se desacelera, incluida la compañía de conducción autónoma Aurora o la compañía de camiones eléctricos Rivian, así como la expansión de Amazon Air, su negocio de aviones.
En cuanto al resto de los primeros clasificados, cuatro de los diez principales estaban formados por marcas más tradicionales, como Visa, McDonald’s y AT&T. Microsoft ocupa el cuarto lugar, tal y como lo hizo en 2018. Las marcas tecnológicas, financieras y minoristas dominan el ranking general, y representan más de dos tercios de su valor, mientras que el lujo es la categoría de mayor crecimiento.
