Las librerías de Resistencia, protagonistas vigorosas de la ciudad

‘De los diversos instrumentos del hombre, el más asombroso es, sin duda, el libro. Los demás son extensiones de su cuerpo. El microscopio, el telescopio, son extensiones de su vista; el teléfono es extensión de la voz; luego tenemos el arado y la espada, extensiones de su brazo. Pero el libro es otra cosa: el libro es una extensión de la memoria y de la imaginación‘.

La cita de Jorge Luis Borges, uno de los autores imprescindibles de la literatura mundial en el siglo XX, contiene latente el íntimo entusiasmo que suspende el aliento de quien saca un ejemplar de algún estante en cualquier librería y sabe, al abrirlo entre sus manos, que esas páginas encuadernadas le pertenecerán toda la vida.

Las más avanzadas construcciones de los índices de desarrollo humano contemplan, como un factor irreductible, el grado de acceso a libros y revistas de que disfrutan los integrantes de una determinada sociedad. La reducción del poder adquisitivo, a raíz de las crisis económicas, afecta en primer lugar la compra de bienes culturales. Nuestro país no es la excepción a esa regla.

Y el Chaco, lamentablemente, tampoco. Sin embargo, los resistencianos hacen números y no se resignan a abandonar la experiencia material y espiritual que ofrece la lectura, ‘esa forma de la felicidad’.

LA MARCA DEL PAÍS

El local de Yenny, en avenida Alberdi 252, marca la presencia desde 2006 de la cadena nacional en Resistencia y ya es un clásico en el paisaje céntrico. El ambiente que genera la cafetería en su entrada y la vista, hacia el fondo, de los anaqueles llenos de ediciones cuidadas y jóvenes moviéndose alrededor de las filas de cómics son un oasis en el movimiento afiebrado de la capital provincial.

Juan Pablo es uno de los empleados. Sentado en la caja, responde con cordialidad las consultas de NORTE: ‘Hay una clientela fiel que al menos una vez al mes nos visita, pase lo que pase y sean cuales sean las circunstancias. Personas que tienen el hábito de leer y lo hacen parte su existencia. Luego está el arrastre que genera la cafetería, mucha gente se sienta y luego recorre los pasillos para ver qué hay. Padres y tíos suelen buscar textos que sean apropiados para los niños de la familia. Es indudable que la situación económica impacta en todos los rubros, pero nosotros nos mantenemos bien. Desde 2016 se ha sentido una merma de 5 a 10 por ciento por año en las ventas totales. No es mucho, pero es marcado. Lo bueno es que en cuanto las cosas mejoran los lectores compran más‘.

Respecto de los precios y volúmenes, señala: ‘Una novedad tiene un rango de valor de entre 3000 a 6000 pesos, dependiendo de la calidad de la edición. Las mayores ventas se dan en fechas importantes: junio con el Día del Padre, agosto con el Día del Niño, octubre con el Día de la Madre, diciembre con las fiestas de fin de año‘.

LA PALOMA DE PICASSO

Librería de la Paz está en avenida 9 de Julio 359. Tiene sucursales en Sarmiento 232, Padre Cerqueira 155 y el Híper Libertad. Cuenta además con una editorial propia. Las características del local de la casa central son la amplitud y la ordenada división por sectores de acuerdo con géneros literarios y edades. Roberto, uno de los vendedores, destaca los rincones temáticos -sobre todo el infantil- en los que los clientes se acomodan y curiosean las páginas.

‘Las ventas no decayeron. La pandemia fue un enorme desafío, pero nos adaptamos bien. A los clientes de siempre sumamos otros nuevos. Sobre todo muchos adolescentes, que cansados de las pantallas y el encierro ‘descubrieron‘ la lectura.

La disponibilidad de envíos y las opciones de financiación fueron claves. ‘Las editoriales, por razones de fuerza mayor, hacían tiradas cortas, pero ya se retornó a la normalidad‘.

Los precios mostraron números similares: ‘Una novela best seller cuesta 4200 pesos. Actualmente se vende mucho sobre autoayuda y cómo pasar el duelo ante las pérdidas humanas, se nota el efecto que han tenido estos dos años de aislamiento e incertidumbre‘.

LA ESPECIALIZADA EN TEXTOS JURÍDICOS

Librería Contexto se ubica en Hipólito Yrigoyen 399. Esta firma también tiene su sello propio y publica a autores de la región.

Cinthia, una de las encargadas, destaca que ‘ayudan mucho a las ventas las ediciones de bolsillo. Lo que más piden los lectores son novelas y textos sobre conocimiento personal. Nuestra editorial se especializa en textos universitarios, y ahora está abriendo su catálogo, por ejemplo con algunas obras de un autor tan importante como Enrique Gamarra. Los estudiantes cuentan con un 25 por ciento de descuento tanto si pagan con efectivo o tarjeta. Es una política que se ha tomado para contribuir con quienes deben, en muchos casos, alquilar, pagar comida y servicios para estudiar una carrera. También organizamos ferias del libro en la zona mediante convenios con municipalidades. Cursos y actividades forman parte de la agenda que proponemos a la comunidad’.

Acerca de las tendencias en boga, señaló que ‘últimamente muchas personas compran un libro como regalo. También buscan mucho los libros que solicitan los colegios como material de apoyo de las asignaturas. Tenemos un rincón en el local que es para exhibir las ediciones de la casa, y muchos concurrentes se detienen allí para tener un pantallazo de lo que se escribe aquí’.

LA DECANA QUE AÚN PERDURA

José Luis Aguirre García es el titular de Casa García (Pellegrini 41). Ante las preguntas de NORTE comentó que ‘se venden mucho los libros infantiles, libros de cuentos. Reemplazan a los juguetes como regalo, creo que por una cuestión de costos. Una sorpresa es que tenés a los adolescentes comprando los libros que sacan youtubers. A los niños los libros se los regalan, pero a partir de los 11, 12, 13 años ya eligen por gustos personales. Ayuda también el marketing, si se quiere, que hay alrededor de un libro. Harry Potter es un ejemplo claro, están las películas, los accesorios‘.

‘Desde 2019 hay una baja en las ventas del 30 por ciento, atribuible a la pandemia y a la situación económica general. El papel subió, esto incrementa el costo de los libros. Salen 2000, 3000, 4000 pesos. En este contexto ayudan promociones con tarjetas de crédito en 3 y 6 cuotas. Un día a la semana es la del Banco Nación, por ejemplo. Tarjeta Tuya es también una gran herramienta, impulsada por el Banco del Chaco para el consumo local‘ indicó.

Ante la observación de que el de la lectura suele ser un hábito inculcado en los hogares, García sonríe para aprobar y dice, como al paso: ‘Te das cuenta de quién es lector por la forma de tomar un libro‘. Y el cronista completa, para cerrar el círculo: ‘Sabés quién es librero por la forma de embalarlo‘.