¿Qué es el marketing de influencia?
Conoce un poco más sobre la manera de que tu empresa puede llegar a más público mediante las redes sociales.
Esta pregunta le viene rondando a muchas personas alrededor del mundo: ¿qué es el marketing de influencia? Si no conoces la respuesta, este artículo definitivamente es para ti.
Lo cierto es que el marketing de influenciadores es una práctica cada vez más popular entre las marcas que buscan que sus productos o servicios sean mucho más conocidos y lleguen a más público.
Sin embargo, a pesar de que vivimos en una época donde las métricas y conversiones mandan, hay que tener en cuenta que también es necesario llegar al público objetivo. No solo se trata de llegar a más gente, sino también mejor.
Otro detalle importante a tener en cuenta es el tipo de contenido que se va a crear. Que no se sienta algo tan publicitario sino más natural. Que pueda usar el producto y comentarlo en su propio lenguaje.
Ambas partes tendrán que adaptarse. El influencer al mensaje que quiere brindar la empresa y también la compañía tiene que aceptar que dicha persona tiene su propia manera de comunicarse con sus seguidores.
Por algo es que ha conseguido una comunidad importante. Hacer que pierda su esencia no sería correcto. Además, también hay que definir con inteligencia cuál es la red social que se va a utilizar y los beneficios que puede tener la marca.
¿Qué es el marketing de influencia y cómo usarlo?
El marketing de influenciadores, como también se le conoce, es una estrategia de marketing donde se unen los influencers con las marcas para generar contenido. Como veníamos explicando, lo ideal es crear mensajes novedosos, que llamen la atención pero que no pierdan la perspectiva de lo que se busca transmitir. La idea es que pueda influir justamente en sus seguidores.
Pero para esto, hay que segmentar muy bien a quién se quiere llegar con los mensajes. Por ejemplo, si la marca es de cosméticos, lo ideal será encontrar una influencer de styling, que podrá crear contenido natural y referente a su tema.
Por otro lado, si es una casa de apuestas, lo mejor sería buscar a un ex deportista que no solo tenga muchos followers, sino también el perfil correcto para la empresa. Que no haya estado involucrado en escándalos y que sea alguien que de repente luego se puede explotar en entrevistas especiales o actividades de relaciones públicas.
Hay también influencers tecnológicos, de viajes, espectáculos, gastronomía, modas y hasta criptomonedas. Pero antes de elegir uno, es mejor hacer una selección de varios y luego ver los detalles que deben tener en cuenta. No solo la cantidad de seguidores sino también el engagement que tiene, la interacción que generan sus posteos y si es el perfil que busca que se asocie a la empresa.
¿Cómo elegir al influencer correcto?
Hay varias ventajas al pensar en trabajar con influencers. Ellos, definitivamente con su comunidad, darán posibilidades de incrementar la visibilidad de la marca a nivel online y podrán hacer crecer las visitas a la web.
También pueden ser el factor que incline la balanza para que una visita sea una conversión. Es decir, que pase a ser un usuario de la marca que está promocionando el influenciador. Esto puede ser un reflejo de la confianza que genera en su grupo de fans.
Además, muchas veces esta persona puede ayudar a abrir nuevos mercados o llegar a otros segmentos de públicos. Tener nuevas audiencias, sumar nuevos seguidores. Claro que la idea es rentabilizar a través de una compra pero el generar una comunidad más grande también es un paso adelante. Los influencers, muchas veces, pueden ser una gran inversión porque se va a tener un importante retorno económico.
Ahora cuando les pregunten qué es el marketing de influencia, ya tienen la respuesta precisa. Y saben que es una gran herramienta para conectar con su público, hacer crecer su comunidad y también generar ventas. El mensaje importa, y mucho, pero también el influencer correcto.
