El consumo no dio señales de recuperación en 2017

Ese freno puede notarse ahora “en los tickets del consumo del turista argentino”, que son de menor valor, pese a que el sector hotelero y gastronómico tuvo un crecimiento en la temporada. “El sector comercial no ve reflejado eso en los tickets de consumo”, indicó Alfredo González, dirigente regional de CAME y vicepresidente de la Federación Económica del Chaco (Fechaco). 

Según datos de la entidad que agrupa a las pymes comerciales y de servicios del país, durante cada mes de 2017 el consumo creció alrededor del 1% en relación a iguales períodos del 2016. “Es bajo (el crecimiento) porque lo estamos midiendo contra un año muy malo, con una vara muy baja”, analizó. Y confirmó que tomando los doce meses de 2017, la caída promedio en el consumo ronda el 1%.

“La pérdida del poder adquisitivo del consumidor hace que primero se contraiga el consumo, y luego el impacto en la baja de las ventas”, señaló en diálogo con NORTE. De ahí que dijo que enero en el Chaco no es una buena medida, ya que los consumidores emigran de la provincia para pasar sus vacaciones.

Pero febrero aparece en el calendario como un mes clave, donde podrá comenzar a visualizarse el verdadero parámetro del consumo en este año. “Se sentirá si hay alguna reactivación, porque hay muchos rubros que deberían reactivarse en febrero, por ejemplo los ligados a la venta de productos de la canasta escolar”, explicó González. En suma, la expectativa es optimista para este 2018, pero moderada.

En números

El informe Consumer Insights, que trimestralmente elabora Kantar Worldpanel, señala que el total de los doce meses de 2017 mostró una caída del 1% respecto del año anterior. De este modo, la mejora registrada en los meses de septiembre, octubre y noviembre se frenó en diciembre, de modo que ‘no se logró cumplir con las expectativas de crecimiento proyectadas‘, subraya el informe publicado ayer por El Cronista.

El cambio de signo en algunos rubros como bebidas y cuidado personal explica el resultado de diciembre y, a la postre, de todo el año. Con bajas de 2% y 5% respectivamente, incidieron en un cierre de 2017 prácticamente en cero. Más profunda aún fue la caída en todo el año en el rubro congelados (-3,3%) y el sector lácteos, que tuvo una contracción del 5% en volumen durante el último trimestre y un retroceso de 7,8% en el acumulado del año respecto de año precedente.

‘Cuidado del hogar es el rubro que más creció en el año porque tuvo menos aumento de precios‘, señala Federico Filipponi, director Comercial de Kantar Worldpanel. La razón es que ‘cuando hay gastos que no se hacen afuera, la casa mejora‘, apunta.

Sobre las perspectivas para este año, Filipponi consideró que ‘el comportamiento del consumo hace que iniciemos un año con un arrastre bajo para 2018, con expectativas no mayores a un uno por ciento de crecimiento para el primer semestre‘.

A nivel de poder adquisitivo, el informe indica que en 2017 el único grupo que creció en volumen de compras fue el nivel socioeconómico (NSE) Bajo Inferior, el 17% de la población, con una mejora del 3% interanual. ‘Para tener un saldo positivo en la canasta de consumo masivo, es necesario contar con el desarrollo del NSE Bajo Superior, grupo al que pertenece el 33% de la población, que cerró el año con 2% de caída‘, señala Kantar. En este sentido, Filipponi aclara que este NSE corresponde a familias con ingresos promedio de $ 17.000 ‘que en los primeros meses del año van a sufrir aumentos de transporte, tarifas e inflación‘.

Por su parte, Daniel Cetrán, director Comercial de Scentia, sostiene que ‘en el segundo semestre del año pasado se desaceleró la baja pero igual en todo el año cayó, impulsado por el primer semestre y la caída del poder adquisitivo‘.