Cómo se reinventa una imprenta chaqueña para seguir siendo competitiva

Lejos de desaparecer, el sector se reconfigura, amplía servicios y apuesta a la integración entre diseño, impresión y marketing. Así lo explica Rubén Duk, referente de Editorial Contexto y responsable de la planta gráfica Editar, ubicada en la ciudad de Resistencia.

"Esta es una industria que trabaja todo el proceso de impresión, desde un pequeño folleto o una tarjeta personal hasta grandes producciones como cajas, estuches, cartelería o libros", señala Duk mientras recorre la planta. Allí se realizan trabajos tanto en impresión digital —para tiradas pequeñas— como en impresión offset, destinada a grandes volúmenes.

Aunque Editar imprime los libros de Editorial Contexto, su actividad no se limita al circuito editorial. "Trabajamos para empresas de la zona, de la región y también para Buenos Aires. Competimos en calidad y en precio, que es lo que hoy busca el cliente", afirma.

Uno de los principales diferenciales del servicio es el acompañamiento integral. "No se trata solo de imprimir. Asesoramos desde el archivo, desde el diseño, y trabajamos en conjunto para que el producto final tenga la mejor calidad posible", explica. En ese sentido, Duk remarca que una buena máquina no garantiza un buen resultado si el material previo no está correctamente preparado.

"El archivo puede venir con una idea excelente, pero si no está bien procesado, pierde calidad en la impresión. Por eso trabajamos mucho en esa instancia previa, para aprovechar al máximo lo que la máquina puede dar", detalla.

Ese acompañamiento se vuelve clave especialmente para emprendedores. Un ejemplo frecuente es el rubro gastronómico. "Muchas veces llega alguien con la idea de una caja para alfajores o hamburguesas, pero sin marca definida. Entonces diseñamos la marca, el manual de identidad, el packaging, la cartelería y todo lo que el producto necesita", explica.

Para Duk, el diseño cumple un rol determinante. "El cliente termina pagando lo mismo, pero si tiene un buen diseño, el producto se potencia. La calidad estética es fundamental". Y agrega: "Pasa en todos los rubros: sonido, audiovisual, impresión. Detrás de un buen producto siempre hay un profesional que entiende la técnica".

La dinámica de trabajo también cambió con la tecnología. Hoy los archivos llegan por WhatsApp, plataformas colaborativas, drives compartidos o sistemas en la nube. "Nos adaptamos a todas las modalidades. Lo importante es el intercambio con el cliente, hacer pruebas, mostrar avances y recién después lanzar la impresión definitiva", señala.

Incluso, destaca el uso creciente de herramientas de inteligencia artificial para mejorar imágenes, archivos y fotografías. "Tratamos de estar siempre en la vanguardia tecnológica para no perder competitividad a nivel regional y nacional. Desde el Chaco tenemos las mismas posibilidades que cualquier otro lugar del país, tanto en recursos humanos como tecnológicos, pero hay que invertir".

En cuanto a la demanda actual, Duk reconoce que la imprenta tradicional cambió radicalmente. "Hace 20 años se imprimían folletos que se repartían en la calle. Hoy eso prácticamente no existe. La publicidad pasó a las redes sociales, a TikTok, a Instagram".

Frente a ese escenario, la industria gráfica encontró un nuevo eje: el packaging y el merchandising. "Después de la pandemia, las imprentas migraron de la impresión plana a la impresión de cajas, bolsas y productos de presentación", explica.

La gastronomía es uno de los sectores que mejor refleja este cambio. "Antes una hamburguesa se entregaba envuelta en papel. Hoy no se concibe si no llega en una caja. El packaging pasó a ser parte del producto", afirma.

Duk insiste en la importancia de invertir en ese aspecto. "La primera decisión de compra es visual. Después viene el producto. Si el envase atrae y el producto es bueno, el éxito tiene futuro. Si el producto es bueno pero no está bien presentado, se pierde competitividad".

Con esa lógica, la planta gráfica amplió su horizonte y sumó un nuevo eslabón: el marketing digital. "Creamos una empresa que se llama Drip, para ofrecer redes sociales, desarrollo de marca y estrategias digitales", cuenta.

El objetivo es claro: acompañar al cliente en todo el proceso. "Si alguien ya no imprime folletos, no queremos perderlo. Le ofrecemos redes, diseño digital y cuando necesita imprimir algo, lo hace con nosotros. Es un circuito integrado".

Según Duk, la imprenta que logra sostenerse hoy es la que entiende esa mutación del consumo. "La clásica imprenta va desapareciendo. La que sobrevive es la que se adapta al packaging, al merchandising y a la presentación de marca".

Además del impacto comercial, la actividad implica inversión y generación de empleo. "Todo esto requiere maquinaria, capacitación y equipos de trabajo. Es una apuesta fuerte, pero necesaria", señala.

Con más de una década de trayectoria, la planta gráfica de Editorial Contexto se consolida como un ejemplo de reconversión industrial en el Chaco, demostrando que la impresión sigue teniendo un lugar clave cuando se combina con diseño, tecnología y estrategia.

Ubicada en Cacique Ñaré 151, Editar continúa ampliando su oferta y reafirmando que, incluso en tiempos digitales, la industria gráfica no desaparece: evoluciona.

Industria chaqueña con empleo local

Editar es una empresa radicada en el Chaco, con infraestructura propia y 20 empleados directos, además de una red de trabajo indirecto vinculada a proveedores, logística y servicios asociados. La producción se sostiene sobre personal técnico especializado y procesos que exigen formación constante, control y precisión.

Desde Resistencia, la empresa abastece a clientes locales, regionales y nacionales, demostrando que la industria gráfica del interior puede responder con calidad, cumplimiento y flexibilidad en un mercado cada vez más exigente.

Inversión constante e innovación productiva

Uno de los rasgos distintivos de Editar es su inversión permanente en innovación y maquinaria. Lejos de quedarse en estructuras obsoletas, la empresa apuesta de manera sostenida a la actualización tecnológica, optimizando procesos, mejorando calidad y ampliando su capacidad productiva.

Esta decisión estratégica le permitió crecer, diversificar servicios y sostener estándares competitivos, posicionándose hoy como una de las empresas gráficas más relevantes del norte del país. La inversión también alcanza a la capacitación del personal y a la mejora continua de los flujos de trabajo.

Producción flexible y tecnología aplicada

La planta combina impresión offset y digital, lo que permite resolver tanto grandes tiradas como producciones de baja escala. Esta integración tecnológica le otorga a Editar una operatoria flexible, capaz de adaptarse a diferentes tiempos, presupuestos y objetivos comunicacionales.

La producción abarca folletería, libros, revistas, catálogos, cartelería, lonas e impresión plana en diversos materiales, siempre con asesoramiento previo para definir la mejor solución en función del proyecto. 

Packaging: una línea estratégica de valor agregado

Dentro de esta producción integral, el packaging ocupa un lugar central. Editar desarrolló una línea sólida de envases, cajas, estuches y soluciones personalizadas, concebidas no como un complemento, sino como una herramienta estratégica de comunicación y posicionamiento de marca.

El packaging es hoy uno de los primeros puntos de contacto entre una empresa y su público. Por eso, Editar trabaja este segmento con especial atención al diseño, los materiales, las terminaciones y la funcionalidad, acompañando tanto a empresas locales como a proyectos de alcance regional y nacional.

Esta línea permite agregar valor, diferenciar productos y fortalecer identidades comerciales, integrándose de manera natural al resto de los servicios gráficos y comunicacionales de la empresa.

La fortaleza editorial: libros hechos en Chaco con calidad nacional

Otro de los pilares de Editar es la producción editorial de libros. La empresa se especializó en la impresión y terminación de obras que requieren altos estándares de calidad, cuidando papel, encuadernación, color y presentación final.

Entre sus clientes se destaca Editorial ConTexto, sello con alcance nacional. La calidad lograda en estas ediciones no solo fortalece a la editorial, sino que posiciona al Chaco como un referente en la industria gráfica capaz de producir libros competitivos a nivel país, tanto en lo técnico como en lo estético.

Un socio gráfico para instituciones públicas

Universidades, municipios, gobiernos y organismos públicos encuentran en Editar un proveedor integral, capaz de cubrir toda la gama de productos gráficos que requieren, desde material institucional y editorial hasta señalética, cartelería y soportes especiales.

La empresa ofrece planificación, cumplimiento de plazos y soluciones adaptadas a las necesidades específicas del sector público.

Merchandising: identidad que se traslada al objeto

A la par del packaging, Editar consolidó una línea de merchandising que se transformó en un área relevante de la empresa. A través de una amplia variedad de productos personalizados, marcas e instituciones pueden extender su identidad a objetos de uso cotidiano, promoción y representación institucional, reforzando el vínculo con sus públicos.

Cuando el mercado cambia, el vínculo permanece

La forma de comunicar cambió y Editar decidió cambiar con ella. Muchas empresas e instituciones redujeron la promoción masiva en papel y migraron hacia lo digital. Frente a ese escenario, la empresa optó por acompañar el proceso incorporando, a través de Drip, su unidad de marketing digital, estrategias de marketing digital con campañas sostenidas en el tiempo y contenidos pensados para distintos canales.

Empresa familiar, visión compartida

Editar es una empresa familiar conducida por Soledad Sotomayor y Rubén Duk, quienes comparten una visión clara sobre el presente y el futuro del sector.

"Somos un equipo. El cliente o la institución son el centro. El conocimiento de nuestro personal, sumado a la actualización permanente, hacen que una idea o una marca realmente se comunique".