De las pasarelas a las plataformas digitales

El Milano Digital Fashion Week fue el último en realizarse y contó con las presentaciones de Missoni, Zegna y Gucci, que ofreció una proyección en vivo de 12 horas a sus seguidores. Para este Gucci epílogo, el director artístico Alessandro Michele eligió a diseñadores de la casa para presentar su colección primavera-verano 2021, creada con un espíritu florido y hippie.

Ermenegildo Zegna celebró el 110º aniversario de la marca desfilando por los jardines y luego en el techo del sitio del grupo en el Piamonte, mientras Missoni describió la historia de la familia y su pasión por los colores.

Unas cuarenta marcas, incluyendo Prada, Tod’s, Salvatore Ferragamo y Philipp Plein, habían respondido al llamado para participar en esta Fashion Week híbrida. Debido a la pandemia del coronavirus, sólo dos marcas, Dolce & Gabbana y Etro, optaron por desfiles presenciales al aire libre, con medidas sanitarias como el uso de las mascarillas y distancia física, entre otras. Las otras marcas presentaron videos muy diferentes.

Ambiente adolescente para MSGM, depurado y chic para Prada, concierto del rapero AJ Tracey para Versace, historia de la casa para Salvatore Ferragamo, y descubrimiento del proceso de creación en sus estudios para Tod’s, en compañía de su director creativo Walter Chiapponi. Entre las películas más exitosas se encuentra la breve y eficaz de Dsquared2. Los gemelos canadienses Dean y Dan Caten aparecen como maestros de ceremonias en un estudio cinematográfico, con una primera parte en blanco y negro luciendo trajes con corbatas retro y smokings, y la segunda en colores, con una colección de verano de ropa casual.

Ambiente extraño también para M1992 que mostró a sus modelos en una especie de hospital psiquiátrico post Covid-19, y a jóvenes con fobias, algunas muy poco comunes, como el miedo a las flores.

Antes, a principios de julio, París realizó la primera Semana de la Moda virtual. El mundo de los deslumbrantes desfiles de moda en Europa se trasladó este año al formato digital, y el nuevo paso lo dio Francia, donde el afamado Paris Fashion Week fue testigo del surrealismo de la reconocida marca italiana Schiaparelli y la delicadeza onírica de Dior, que ofrecieron un espectáculo para espectadores de todo el mundo. Atrás quedaron, por ahora, las invitaciones exclusivas para presenciar los desfiles.

La pandemia deja retos a distintos sectores económicos y el mundo de la moda no es la excepción, es así que la semana de la moda francesa organizó un calendario sin precedentes de eventos presenciales sólo a través de medios virtuales como YouTube, Instagram, Google, Facebook o Hylink.

Por primera vez en la historia, las icónicas presentaciones se realizan sin invitados famosos, ni la habitual presencia en primera fila de la editora en Jefe de la revista Vogue, Anna Wintour, y ninguno de los periodistas de reconocidos medios de comunicación o bloggers previamente seleccionadas para asistir.

Los críticos de moda, dijeron al respecto: “Obviamente no es lo mismo, cuando tenés la energía de toda la gente junta y compartís una experiencia. No es lo mismo que cuando lo mirás desde casa”.

Para muchos, no obstante, la situación muestra una democratización de la moda, pues está al alcance de todos a través de la virtualidad, sin excepciones.

Se pudo ver una puesta en escena cinematográfica para los desfiles virtuales, así fue cuando París abrió sus desfiles, en la llamada nueva normalidad de Alta Costura otoño-invierno 2020-2021. La capital francesa inauguró el calendario con la firma Schiaparelli, que presentó la Colección Imaginaire, un fashion filme en el que el director creativo de la marca, Daniel Roseberry, dibujó las nuevas creaciones con mascarilla y sentado en un banco en el neoyorquino Washington Square Park.

En los tres minutos y medio que duró el espectáculo se evidenció que el surrealismo y la magia de la diseñadora Elsa Schiaparelli, quien falleció en 1973, sigue presente en las nuevas creaciones.

Por su parte, María Grazia Chiuri de Dior, la primera mujer en liderar la firma, aseguró que “crear esta colección fue muy complejo. Desde el principio, estaba claro que un espectáculo real no sucedería. Así que tuvimos que crear algo realmente denso y creativo”.

Además del espectáculo visual creado por el realizador italiano Matteo Garrone, hay quienes ingenian la forma de que sus creaciones puedan ser palpadas, pese a las pautas de distanciamiento social. Dior Couture reveló que como sorpresa entregará a los editores de moda, muestras textiles de gasas de seda y tafetas diáfanas, para apreciarlas desde la comodidad de sus sofás.

También se presentaron icónicas casas como Chanel y Hermes, mostraron tanto sus nuevas colecciones de alta costura Otoño-invierno 2020/2021 como sus colecciones de ropa masculina Primavera-verano 2021, ambas fusionadas en un calendario.
Pero en el otro extremo, están quienes no ven estos cambios como algo completamente positivo. Muchos críticos advierten que con este peculiar enfoque no se puede hacer justicia al arte de la moda de lujo.

“París es donde los diseñadores muestran ideas, y las ideas no pueden presentarse a menos de que los espectáculos se presenten a testigos que respiran, que pueden testificar con emoción para vivir la ropa y la puesta en escena”, dijo Long Nguyen, un crítico independiente que pasó décadas observando los desfiles en primera fila. “Es como ir físicamente al Tíbet o verlo en línea. No es la misma experiencia. Para la ropa comercial, la transmisión digital está bien, pero la alta costura es diferente”, enfatizó.

PRIMER PROYECTO INTERNACIONAL DE MODA ONLINE

El proyecto de moda online Global Talents Digital impulsado por la Mercedes-Benz Fashion Week de Rusia, se celebró el 10 y 11 de junio pasado, del que participaron 50 diseñadores de 20 países. Un evento único que demostró que el mundo de la moda definitivamente apuesta y da alas a la digitalización, todo se aceleró debido a los casos que siguen apareciendo de Covid-19.

Los números son un aliciente para esta forma de hacer y ver la moda mundial; 8 muestras virtuales, 38 colecciones, 6 modelos digitales, 2,5 millones de visualizaciones en redes sociales, incluidas las de tiendas conceptuales y salas de exposición de París, Milán y Berlín, y 20 millones de visitas a los vídeos de TikTok.

Diseñadores emergentes presentaron sus colecciones reales y digitales, con modelos de carne y hueso pero también virtuales, permitiendo la interacción. Durante las transmisiones en vivo, los espectadores podían, mediante los códigos QR, explorar a sus anchas las colecciones en Realidad Aumentada.

Además un equipo de desarrollo de diseño 3D de moda virtual (@yazat3d), junto a distintos diseñadores gráficos hicieron versiones digitales de las colecciones creadas por los participantes.

Siguiendo los principios de moda sostenible, se habló del consumo excesivo, de los cambios, incluido el tecnológico, en el mundo de la moda.

Una de las principales ventajas de los eventos online es la oportunidad de dar a los diseñadores emergentes de todo el mundo la posibilidad de salir de la sombra de las grandes marcas. Llegaron a la gente a través de la Realidad Aumentada, la ropa digital y las modelos virtuales, y todo esto resultó muy atractivo para la audiencia online.

Esta propuesta de Fashion Week online es una buena manera de actuar a la luz de los acontecimientos. La situación del coronavirus dio alas a la digitalización mundial y el segmento de la ropa virtual seguirá ganando popularidad. Sin embargo, los voceros de las grandes firmas opinan que el contacto directo con la moda en las tiendas físicas, se recuperará pronto. Nada puede reemplazar las emociones que se experimentan en la tienda física tocando los tejidos y viendo en directo los cortes, dijeron los participantes de la esta gran convocatoria online.

Por otro lado, el Consejo Ruso de la Moda abrió las inscripciones para los diseñadores que quieran participar en el próximo Global Talents Digital, previsto para este mes de agosto y septiembre próximo. El tema de fondo será la moda sostenible en el contexto de una industria en rápida transformación; se hablará sobre el consumo consciente, los nuevos materiales, el reciclaje y la moda lenta, conceptos que son ahora mismo tendencia debido a la pandemia.

Para muchos, la moda vive alejada de los desastres, pero no por ello deja de ofrecer soluciones de vestimenta a los problemas que enfrentamos. Las marcas cuentan historias en sus desfiles y durante la presentación de la colección de invierno, la marca Kenzo ofreció su muestra bajo túneles sanitarios de plástico. La japonesa Mame Kurogouchi presentó su colección en una Facultad de Farmacia, y Balenciaga abordó el tema del cambio climático e inundó la pasarela. Los espíritus rebeldes como Saint Laurent, Thom Browne y Koché exaltaron las energías positivas en sus desfiles y creaciones.