Creativas estrategias argentinas para captar el turismo extranjero
El turismo argentino pretende esta nueva temporada pisar el acelerador en lo que refiere a ofertas culturales y arquitectónicas para seducir al público internacional.
Aquí les dejamos algunas estrategias sólidas que maneja actualmente la Secretaría de Turismo de la Nación para lograr un exitoso verano 2020.
Cientos de músicos y fanáticos del tango interpretan una versión del clásico “Por una cabeza” de Carlos Gardel e invitan a turistas del mundo a sumarse a vivir una experiencia diferente.
La Secretaría de Turismo de la Nación sigue difundiendo el país a través de distintas activaciones orientadas a los mercados internacionales con el objetivo de invitar a los turistas a descubrir Argentina. En esta ocasión se convocaron músicos -de diferentes estilos musicales-, bailarines, y público de diversas edades a unirse para interpretar la canción de dominio público, “Por una cabeza”, del famoso Carlos Gardel, que se puede ver en el canal de YouTube de “Visit Argentina”.
Esta iniciativa, realizada en la ciudad de Buenos Aires, muestra la diversidad, los estilos propios, la innovación y creatividad para interpretar un clásico de la música argentina, dándole un sentido colectivo. Apunta a promocionar de una manera diferente y original la imagen de nuestro país a través de uno de sus productos insignia como es el Tango, que es, además, Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad.
Bajo la idea de que el tango es argentino pero también es mundial y les pertenece a todos, se invita a sumarse a la propuesta y subir un video a las redes sociales de “Visit Argentina” cantando la conocida canción y utilizando #KaraokeTangoDay. De esta manera, un día donde todos comparten su versión del tango, se convierte en un momento de encuentro internacional.
“El Tango es una marca mundial nacida en Argentina. Es un género musical que sigue vigente y se renueva en todas las generaciones. Por eso, y luego de un trabajo creativo en equipo, reinventamos un clásico para hacer hincapié en un producto único de nuestro país y promocionarlo al mundo”, afirmó el secretario de Turismo de la Nación, Gustavo Santos.
En relación a los ingresos de turistas internacionales, en el primer semestre del año, llegaron a Argentina más de 3,7 millones de turistas extranjeros por todos los pasos del país. Este número representa un crecimiento interanual del 9,7 por ciento que da cuenta del mejor semestre de la historia desde que se mide este parámetro.
De ese total, 1,5 millones correspondieron a arribos por vía aérea, marcando también el mejor semestre de la historia para los aeropuertos de todo el país con un incremento interanual del 20,8 por ciento, en tanto que 580 mil viajeros llegaron por vía fluvial/marítima y 1.600.000 lo hicieron por vía terrestre.
Una propuesta a lo Hollywood
La nueva activación digital de la Secretaría de Turismo de la Nación busca captar turistas de Estados Unidos con imágenes del doble de un famoso actor norteamericano disfrutando de Argentina.
Tres videos realizados con el formato de un trailer de película muestran al doble argentino del actor estadounidense Bruce Willis, en situaciones llenas de tensión y comicidad a la vez. Filmados en las Cataratas del Iguazú, en Misiones; en la nieve del Cerro Bayo de Villa La Angostura, Neuquén; y en la ciudad de Buenos Aires, comienzan con el suspenso, la intriga y la inminencia de un problema difícil de resolver.
La tensión llega a su fin a través de un giro inesperado que muestra que el héroe del film no está en ninguna situación de riesgo, sino en plenas vacaciones, siendo el “protagonista de su viaje”.
El objetivo de la acción, que se puede ver en el canal de YouTube “Visit Argentina”, es motivar a los usuarios con la simulación de una típica película de acción estadounidense. El impacto y la similitud son clave para llegar al desenlace revelador y relajado que muestra al protagonista disfrutando de la variada oferta turística argentina.
“Los arribos de turistas de Estados Unidos a nuestro país crecen año tras año. Hemos avanzamos en materia de conectividad con los nuevos vuelos que llegan desde Los Ángeles, Nueva York y Miami. Esto potencia nuestra capacidad de recepción y oferta de experiencias nuevas que pueden encontrar en Argentina, y nos acerca a uno de los principales mercados emisivos del mundo”, destaca el secretario de Turismo de la Nación, Gustavo Santos.
Estados Unidos es uno de los países estratégicos dentro de la segmentación de mercados del Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR). Durante 2018, los arribos de estadounidenses aumentaron un 7,4 por ciento con respecto al año anterior, llegando al total de 420.175 turistas. Además, en los primeros siete meses de 2019, Argentina recibió más de 290 mil viajeros estadounidenses, un 14,5 por ciento más que en el mismo período de 2018.
Como parte de esta campaña en ocasiones anteriores se promocionaron otros destinos con creativas activaciones. En el Glaciar Perito Moreno se filmaron tres historias de viajeros viviendo nuevas experiencias y descubriendo su naturaleza. En las Cataratas, como ya lo habíamos mencionado fue el turno de Manu Ginóbili quien se puso la Argentina al hombro e invitó a visitar la Maravilla Natural del Mundo a turistas estadounidenses a través de un video filmado desde la imponente Garganta del Diablo.
Para la Ciudad de Buenos Aires se realizó una transmisión de 12 horas de duración en la que seis turistas de distintos países mostraron la diversidad de oferta turística que tiene la noche porteña. En Desierto del Diablo, Salta, se muestra la similitud del terreno y se invita a vivir “Marte en la Puna”. En la Patagonia también se filmaron novedosas propuestas para el mercado brasilero promocionando la nieve argentina.
