El dinero de los Generación Z tiene un sólido destino: el Turismo

A nivel global el 60% coincide en que vale la pena invertir en viajes y un tercio tiene previsto hacer al menos cinco viajes épicos en los próximos diez años. Un informe de Booking.com sobre el comportamiento de la Generación Z intenta descubrir cuáles son sus planes de viaje y cómo se conectan con sus aspiraciones de vida.

Esta generación, nacida entre los años 1994 y 2010, ha tenido sus primeros acercamientos al mundo a través de viajes familiares, y el 57% de los encuestados en Argentina reconoce que de esa forma pueden acceder a viajes que de otra manera no podrían contratar. Sin embargo, están ansiosos por empezar a viajar solos.

Para la Generación Z la independencia es una prioridad, tanto que el 34% a nivel global planea viajaro solo al menos una vez en el transcurso de los próximos diez años. En Argentina ese número se eleva al 43% y es una idea que está más presente en mujeres que en hombres: 43% vs 37%. Entre estos jóvenes viajeros, el 18% quiere salir de mochilero o tener un viaje en un año sabático.

Viajes más que cosas materiales

Dado que algunos de estos jóvenes todavía están estudiando o recién se están insertando a la vida laboral, para ellos la experiencia de vida más importante es conseguir un trabajo (80%), pero no cualquiera: el 54% de la Generación Z dice que la oportunidad de viajar por trabajo es importante al momento de elegir un empleo, y a un 57% le resulta atractivo un trabajo donde puedan experimentar otras culturas.

Además, la encuesta realizada a casi 5.500 personas de 29 mercados, revela que el 65% ha considerado que “Viajar y ver el mundo” es la categoría más importante cuando se trata de cómo gastar su dinero, incluso más que invertir en educación superior (60%) o ahorrar para comprar una casa (60%).

Tal es el gusto de estos jóvenes por conocer el mundo que el que 47% prefiere priorizar los viajes y moderar sus gastos en otras cosas y cuando viajan el 70% prioriza gastar dinero en experiencias.

Aventureros y solidarios

Este grupo, algunos de los cuales todavía no han llegado a la mayoría de edad, reconoce que se entusiama pensando todos los destinos a los que va ir cuando sea mayor (80%); entre los argentinos consultados el 44% tiene pensado visitar por lo menos tres continentes en la próxima década y el 47% planea estudiar o vivir en otro país. A su vez, siete de cada diez (73%) reconoce que quiere vivir experiencias de aventura, como hacer parapente o salto bungee. A nivel global la cifra promedia el 56%.

Esta Generación -señala el estudio- es la que tienen más probabilidades de aprender habilidades nuevas durante sus viajes (33%) y, de hecho, el 55% en Argentina ha dicho que viajar por su país los ayudará a descubrir y aprender más sobre sí mismos.

La encuesta global agrega que al 37% le gustaría hacer un voluntariado durante su viaje. Por otra pate, se están dando cuenta del impacto que generan sus viajes y por eso el 52% dice que iría a destinos menos conocidos si eso significa disminuir el impacto en el medio ambiente; el 60% intenta usar medios de transporte que no impacten tanto y el 56% querría alojarse en un lugar que respete su entorno.

Antes de morir

Si bien Booking no dio detalles de qué ciudades aparecen como las aspiracionales, en el mundo el 69% de los jóvenes ha armado una lista con los destinos que quiere visitar antes de morir, en Argentina lo hicieron el 91%, y el 32% tiene previsto haber concretado al menos cinco de los grandes viajes de su lista en la próxima década, lo cual demuestra que es una generación que planifica a largo plazo.

Booking remarca que el hecho de tener una lista de destinos para visitar antes de morir “no solo revela la intención de viajar a nuevos destinos, sino que también brinda un panorama más amplio sobre el comportamiento de viaje”. Quienes respondieron que no han confeccionado esa lista dicen que se debe a que sus preferencias cambiar demasiado seguido y a que prefieren viajar de forma espontánea y no planear con anticipación.

Ver el mundo a través de las Redes

Otro dato relevante el informe de Booking es que es que el 45% confía en comentarios que famosos e influencers publican en sus redes. Además, el 25% hace más de 50 fotos al día durante sus vacaciones; el 42% sube fotos a sus redes durante su viaje; el 40% considera que Instagram es la principal fuente de inspiración y el 50% reconoce que le demasiada importancia a las redes durante sus vacaciones.

Un 73% de los jóvenes argentinos de entre 16 y 24 años de edad, que integran lo que se ha dado en llamar a ‘Gnerazión Z‘, quieren ver publicaciones y fotos de viajes en redes sociales, mayoritariamente instagram, según una encuesta divulgada hoy por una plataforma privada de viajes y turismo.

La investigación encargada por Booking.com se llevó a cabo de forma independiente con la participación de personas mayores de 16 años (el 25% de las cuales tenían entre 16 y 24) en 29 mercados, incluida la argentina.

De los mil participantes nacionales, el 49 por ciento respondió que las redes sociales son su fuente principal de inspiración para decidir a qué destino viajar, mientras que un 53 por ciento de las mujeres de esa generación dijo que es probable que se imaginen su próximo destino de vacaciones mirando las redes.

Esta confianza en Instagram es más alta que la media internacional (que está en un 25 por ciento) y es incluso más alta que la de los millenials (en un 37 por ciento). Cuando se trata de elegir nuevos destinos, el 41 por ciento de la Generación Z dicen sentirse influenciados por los influencers de las redes, y un 35 por ciento dice que por lo general confían en los influencers en sus recomendaciones de viaje.

Pero la inspiración no viene solo de la pantalla de un celular, puesto que un 41 por ciento de los encuestados dijeron que los destinos que ven en películas y series influyen en lo que quieren ver en persona. En tanto que las recomendaciones de viaje también vienen de interacciones sociales fuera del mundo online: un 23 por ciento dijo que piden consejos a sus amigos.

A partir de las fotos que ven en los perfiles de influencers, o las que publican ellos mismos, un 42 por ciento de la Generación Z dice estar interesada en viajar a un lugar que se vea bien en fotos, mientras que un 58 por ciento dice que siempre que viajan suben fotos a las redes.

Durante sus vacaciones más recientes, el 31 por ciento de la Generación Z sacó entre 10 y 30 fotos cada día, y uno de cada cuatro, un 32 por ciento, sacó más de 50 fotos por día.

Al ser la primera generación que vivió su niñez como nativos digitales, no sorprende que no quieran una vida desconectada. De ese hecho deriva que un 61 por ciento dijo que lo que más valor durante una estadía es el wifi, un porcentaje más alto que para otros grupos etarios, y que es más valorado que el alojamiento.

Además de instagram, esta generación tiene conciencia de la importancia de las experiencias durante las vacaciones.

Así, casi seis de cada 10, un 60 por ciento, dicen que prefieren enfocarse en lo que los rodea y disfrutar el momento, en vez de pasar el tiempo sacando fotos para las redes. Para esta generación que valora las experiencias, prefieren no pasar tanto tiempo online, un 61 por ciento cree que se le da demasiada importancia a las redes sociales de vacaciones.

Que es la generación Z

Los mercados están en constante evolución y las empresas tienen que estar atentas para poder adecuarse y atender las demandas de su público. Si se segmenta el mercado por edades, podemos decir que una nueva generación de consumidores está a punto de convertirse en el objeto de deseo de las empresas en el mundo. Este grupo de jóvenes consumidores ha sido denominada como la “generación Z”.

Se le llama así a la generación de consumidores que han nacido a finales de la década de los 90 y principios del nuevo siglos. Son adolescentes que bordean entre los 13 y  los 18 años. Es una generación que ha crecido ya insertada en la era de las comunicaciones y el Internet.

Para el Perú se podría decir que son muchachos que están completamente adaptados a la comunicación instantánea, al mundo digital, han crecido en una época de estabilidad y crecimiento económico.

La mayoría de los integrantes de la generación Z son expertos en el uso de computadoras, smartphones, redes sociales. Una serie de estudios han determinado que este segmento de mercado no está integrado por sujetos pasivos.

Son participativos y pueden marcar tendencias. De ninguna manera pueden ser tratados como consumidores inocente. Internet es su principal medio para investigar y determinar si un producto es bueno o malo.

Diferencia entre millennials y generación Z

La generación de los millennials es anterior a la generación Z. Los millennials es el grupo de consumidores que nacieron entre los años 80 y década de los 90. Son gente que ya está insertada en el mundo laboral, ya tienen poder adquisitivo. Son consumidores que han crecido con los cambios que se ha sucedido a partir del desarrollo del Internet y las nuevas tecnologías.

Generación Z y redes sociales

La generación Z o los adolescentes están súper conectados a las redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, Youtube. No obstante, la red social que está acaparando más la atención de los jóvenes es Snapchat.

En estas redes sociales suelen opinar y señalar sus gustos o preferencias. Se comunican con sus amigos. Determinan tendencias. Incluso existen series y productos especialmente diseñados para este segmento. Un ejemplo de ello fue la exitosa serie peruana What Da Faq Show que convirtió a su creador en MOX en un icono.

Otras características

El Informe de Tendencias de Consumo de Ford, señala las siguientes características de la generación Z:

•             Son impacientes y proactivos, nunca estarán al margen de las cosas que suceden.

•             Adoran a los rebeldes, los osados y a los que van más allá de lo que está permitido. Se podría decir que adoran también a los innovadores.

•             No tiene problemas con el fracaso, pueden lidiar con ello, sin hacerse problemas. En muchos casos muestran la forma como han intentado algo hasta lograrlo.

•             No son muy fieles a una marca o producto determinado. Esto se debe a que el actual mundo de la tecnología está en constante cambio, por esa razón ellos también están variando sus gustos y preferencias rápidamente.

Están acostumbrados a comprar vía online.