Milei pierde centralidad digital y Cristina Kirchner resurge en las redes
Un nuevo informe de la consultora Ad Hoc sobre la conversación digital en Argentina revela un escenario cambiante en la imagen online de los principales referentes políticos.
El presidente Javier Milei experimenta un sostenido retroceso en protagonismo y mantiene una imagen predominantemente negativa, mientras que Cristina Fernández de Kirchner, sorpresivamente, logra una breve pero significativa centralidad que despierta atención e interrogantes sobre su sostenibilidad.
La caída digital del presidente
La presencia de Milei en redes sociales viene en declive desde julio de 2024. Si bien alcanzó un pico en el contexto de la criptoestafa vinculada al token \$LIBRA —donde fue ampliamente mencionado—, la notoriedad se enmarcó en un tono marcadamente negativo. Desde entonces, la tendencia no se ha revertido: por quinto mes consecutivo, el sentimiento general sobre el presidente en el ecosistema digital es desfavorable.
Un dato revelador es que la principal fuente de contenido positivo sobre Milei fue él mismo. Según el relevamiento, realizó 2.959 menciones a su propio nombre en publicaciones originales y retuits. Por detrás, los medios de noticias online lo acompañan en menor medida, pero también con un tono más neutral o crítico.
Los viajes internacionales, que durante los primeros meses de su mandato fueron un bastión para su imagen, ya no cumplen ese papel. Por el contrario, han empezado a generar controversias que profundizan la percepción negativa. Tres de los cinco temas más criticados en redes sociales durante el último mes están ligados a su agenda exterior. Particularmente, las relaciones con Donald Trump y Benjamin Netanyahu polarizaron la conversación digital, con sentimientos divididos sobre su conveniencia o impacto.
El sorpresivo regreso de CFK
Entre el 9 y el 21 de junio, Cristina Kirchner superó a Milei en menciones, algo inusual en el actual mapa digital. Esta alza estuvo vinculada a la condena judicial que enfrenta la expresidenta, hecho que reavivó el debate sobre su figura. Sin embargo, a diferencia de Milei, su presencia en redes tiene un carácter marcadamente coyuntural: una vez pasado el pico de atención, volvió a niveles bajos.
Según Ad Hoc, esta "centralidad inesperada" es difícil de sostener en el tiempo, pero refleja la vigencia simbólica de CFK como figura polarizadora en el discurso político nacional. La intensidad del debate en torno a su condena también generó que sectores kirchneristas y opositores se movilizaran digitalmente, aumentando el volumen de menciones.
Macri y la Justicia, una conversación en paralelo
El expresidente Mauricio Macri también fue tema en las redes, aunque con menor intensidad. La discusión giró en torno a la presunta parcialidad judicial en el tratamiento de sus causas. El kirchnerismo logró instalar el tema, vinculando la figura de Macri con la selectividad del sistema judicial y cuestionando su posible protección política. Si bien la conversación no alteró significativamente su nivel de protagonismo, sí evidenció que los conflictos judiciales siguen siendo un eje relevante para el debate público.
Un escenario volátil
El informe de Ad Hoc muestra un escenario digital marcado por la inestabilidad. La figura de Milei pierde terreno en la narrativa de las redes, incluso cuando busca protagonismo a través de sus propios canales. Mientras tanto, Cristina Kirchner reaparece con fuerza en momentos clave, y otros actores como Macri siguen bajo el radar del debate público. En todos los casos, la conversación digital no solo refleja el humor social, sino que también condiciona las estrategias comunicacionales de los líderes políticos.
