NORTE Digital: marca consolidada y liderazgo con eje en la credibilidad

Sin dudas, la vidriera digital de este medio celebra con gran orgullo los 55 años del medio, donde la creatividad y las nuevas tecnologías fueron elementos disruptivos para potenciar la pluma profesional y la credibilidad que siempre caracterizaron al diario.

 Tenemos el orgullo de liderar la agenda periodística en la provincia desde hace más de medio siglo y esto generó que la misma evolución histórica y tecnológica nos llevara a la versión digital.

La eficiencia y la productividad trazaron desde ese momento el objetivo de esta Redacción, bajo un nuevo paradigma, con tiempos más veloces y espacios sin límites. Y, muy por lo contrario, cuando se pensaba que la interacción humana se desvanecía, la audiencia tomó el control de sus preferencias a la hora de consumir información.

El menú estaba escrito, pero los expendios de estos productos fueron proliferando, por lo que comenzó la gran carrera por la calidad, la estética, la primicia, pero sobre todo la credibilidad.

PROTAGONISMO COTIDIANO

Vivimos con orgullo el habernos posicionado no solo como un medio líder en el Nordeste argentino, sino haber logrado además la permanencia en ese rol protagónico con soltura, versatilidad y marcando con tenacidad nuevos objetivos, a corto, largo y mediano plazo. Logramos armonizar la digitalización y el contacto directo con nuestras audiencias. Fue el gran objetivo este nuevo año, luego de posicionarnos como uno de los principales medios audiovisuales de mayor tracción en línea de la región.

Con una nueva estética en su FrontPage institucional, NORTE Digital acompaña de manera muy cómoda cada escenario que se abre en las plataformas digitales donde se encuentra inmerso, intensificando la presencia de la marca periodística a través de galerías de fotografías, carruseles de videos, entrevistas en vivo y la cobertura de cientos de eventos durante el año, ND puso una vez más en evidencia la capacidad de un equipo que explora, apunta y acierta.

A un año de habernos planteado el gran objetivo de fusionar creatividad con estética; intuición con capacidad y dinamismo con credibilidad, podemos aseverar que con gran esfuerzo la vara está hoy aún más alta.

CAMBIOS PERMANENTES

Legitimar el liderazgo de NORTE significa entender que fuimos capaces de adaptarnos a los cambios, promover la innovación sin temor a las caídas y de mantener la imagen en la vanguardia de las nuevas tendencias y tecnologías. Sabemos que uno de los mayores retos que enfrentamos los medios de comunicación con respecto a las redes sociales es su dependencia de ellas.

La audiencia puede cambiar rápidamente de plataforma, por lo que la sensibilidad periodística, la verificación de datos y la creatividad discursiva/audiovisual son los pinceles de esta gran obra. Bajo una mirada proyectista, hace un año nos habíamos propuesto objetivos concretos; aumento de audiencias, la fidelidad de estas y la creación de contenidos de calidad. Respecto de lo primero, un aspecto fundamental fue plantear la búsqueda de lectores orgánicos, estableciendo empatía con lo que nuestros seguidores requerían.

Esto llevó a conquistar el segundo objetivo, teniendo en cuenta lo necesario que es mantener su interés y aumentar su lealtad. Pudimos incrementar el tiempo que los usuarios pasan en las diferentes plataformas, ofreciendo contenidos interactivos, entretenidos y que generan debate.

Respecto de la creación de contenidos de calidad, lo situamos como una columna vertebral que busca sostener el nivel profesional a la hora de informar, entretener, educar y/o sensibilizar a la audiencia en temas relevantes.

Estos objetivos planificados y cumplidos satisfactoriamente no estuvieron ajenos a crisis, errores y caídas; momentos cruciales que como Redacción en evolución debimos afrontar, aprender y convertir en escalones para un nuevo progreso. Los frutos son plenos, genuinos, porque sabemos del esfuerzo cotidiano para dar el mejor producto a la audiencia de NORTE; dando voz, muchas veces, a quienes no son escuchados, planteando problemáticas de toda índole y subsanando situaciones complejas e históricas a vecinos a través de nuestras cámaras y micrófonos.

Esto, sin dudas, nos obligó a fortalecer la relación dentro del propio equipo, establecer roles, recuperar el valioso recurso humano calificado y plantear una carrera contrarreloj frente a la competencia. Este fortalecimiento impactó directamente con nuestra audiencia, frente a la cual establecimos espacios de conversación, midiendo el impacto y conociendo mejor las necesidades y preferencias de este público.

Inteligencia artificial: prodigios y riesgos

Sabemos que el liderazgo de este medio digital nos exige ser parte de un equipo integral de profesionales idóneos, capaces de batallar las vicisitudes del periodismo en el mundo actual.

En un mundo cada vez más digitalizado, apartando la basura de las perlas, en materia de información. En este sentido, la implementación de Inteligencia Artificial en nuestra Redacción digital es una herramienta que nos ayudó a comprender mejor los algoritmos de las plataformas, y posicionar los post en los horarios más adecuados para su consumo.

Esta herramienta, además nos exige ser más rigurosos con la verificación de datos. Teniendo en cuenta que la clonación de cualquier elemento situado en la nube no cuenta con ningún tipo de regulación, por lo que entendemos que como medio de comunicación la gran tarea es develar y separar lo que es real y lo que no lo es.

Luego estudiar esta nueva tecnología, comenzamos a trabajar con ella, como soporte de difusión, mientras llevamos adelante un riguroso análisis métrico y conceptual. Entendemos que, así como trae consigo una serie de certezas -cada vez con menos margen de error-, también conlleva un sinfín de riesgos o daños, y eso no puedo minimizarse.

Entre las comprensiones más destacadas de este año en materia de Inteligencia Artificial pudimos interpretar que acierta problemas complejos, reúne los mejores discursos, copia y pega conceptos o fórmulas generales que aprendió de una manera brillante, políticamente correcta.

Pero esto lejos está de comprender lo que describe. No razona contextos, no entiende valores subyacentes y no hace abstracciones. Es decir: no reemplaza la mirada periodística.

SIN CONFUSIONES

Entonces no hay que confundir los aciertos, matematizando los datos, con razonar el uso o el conocimiento del mundo real. Al quedar clara esta primera conclusión, debemos enfrentarnos al verdadero rol que tenemos los periodistas cuando decidimos poner play al asombroso mundo de la IA.

Además, y como ya es sabido, la inmersión de la IA en el mundo digital genera una mayor precisión a la hora de construir fake news. Recordemos que un avatar es la construcción ultrarrealista que recrea digitalmente una imagen, una palabra o un sonido a través de píxeles. Partiendo de esto se construye material falso de excelencia algorítmica.

Algo que nos obliga a estar capacitados para vislumbrar qué es auténtico y qué no. Como empresa periodística referente en el ámbito del periodismo digital regional, planteamos aquí nuestro próximo objetivo: continuar desarrollándonos como líderes, profundizando el nivel académico y analítico para usar adecuadamente esta nueva tecnología, apostando una vez más a la credibilidad por sobre toda premisa.

Como reflexionan algunos analistas de este escenario, el futuro del periodismo podría centrarse, en gran medida, en decir qué cosa es verdad, pero también en marcar qué cosa no es mentira.