Para ver esta nota en internet ingrese a: https://www.diarionorte.com/a/148511

San Valentín: el amor se adaptó al momento económico y gastó menos en regalos

San Valentín movilizó 568,3 millones de pesos este año, según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (Came). Hubo más cantidad de festejos que en 2016 pero con regalos más discretos que promediaron los 450 pesos por persona. Casi un tercio de los gastos se orientaron a servicios.

El “Día de los Enamorados” sigue sumando adeptos en la Argentina y de a poco se ha ido instalando como una fecha especial para muchos comercios. Este año se estima que 1.263.000 personas habrán festejado, 1,9% más que el año pasado, generando un gasto total de 568,3 pesos millones. Sin embargo, las ventas de bienes y servicios vinculados a esta fecha (medidas en cantidades) cayó 3.4% frente a San Valentín 2016.

Para la Came, “la crisis económica repercutió este año en los enamorados, que gastaron, pero más modestamente que en otras épocas, y se orientaron mayormente a regalos de bajo valor o a un solo regalo para su pareja, cuando en otras épocas había quienes combinaban un regalo y una cena, o sumaban algún otro pequeño presente adicional alusivo”.

Flores y chocolates, al tope

Según los relevamientos realizados por Came entre 450 comercios del país y por Focus Market entre 2.536 consumidores, el gasto por persona promedió los $450, un 23,3% por encima de San Valentín 2016. Sin embargo, si bien el gasto total fue 25,6% mayor al del año pasado ($568,3 millones en SV 2017 vs $452,4 millones en SV 2016), si se quita el efecto inflacionario de un 30% anual aproximadamente a febrero, el gasto total por San Valentín a precios constantes habría caído 3,3% este año frente a la misma fecha del periodo pasado.

“Este año ayudó que haya sido martes en vez de domingo como fue el año pasado, pero aun así el movimiento fue menor a lo esperado. Hubo mucho marketing en medios gráficos, virtuales y televisivos, y eso fue muy importante para darle entusiasmo a la fecha, aunque no alcanzó para empujar las ventas. El tiempo inestable tampoco fue un buen compañero, especialmente porque en los segmentos de jóvenes y adolescentes frenó muchas salidas y consumos”, dice el informe.

Lo más vendido

San Valentín volvió a imponerse en 2017, lo curioso es que no es sólo una fecha que festejan adolescentes, sino que cada vez más se suman parejas de muchas años de convivencia como oportunidad de celebración.

Un rubro que siempre tiene su público en fechas como San Valentín, es el de los restaurantes, casas de comida, desayunos, almuerzos y cenas a domicilio. La cantidad de reservas y compras cayó 5% frente a la misma fecha del año pasado, aunque hay que tener en cuenta que el año pasado cayó domingo y eso alentó festejos tanto el sábado por la noche como el mismo día. 

Algo similar sucedió en servicios de hoteles, días de campo y spa, donde la demanda este año cayó 7% frente a San Valentín 2016, básicamente porque al caer un martes la gente se inclinó a otros obsequios. 

Lo que más se buscó en cambio este año fueron las flores donde las cantidades vendidas cayeron 3,3% frente a 2016, en línea con lo que viene sucediendo con el consumo. Lo interesante de ese rubro fue la variedad de precios dependiendo de cuánto se quisiera gastar. También los bombones y golosinas tuvieron una caída pero fueron bastante buscados por las parejas.

La fecha terminó con un resultado bastante alentador para el rubro perfumerías y cosméticos, las ventas se ubicaron apenas 0,9% por debajo de la misma fecha de 2016.